卖身、自救、挣扎!倒下的锤子是二线手机品牌的缩影?

据《晚点LatePost》消息,本月13日,字节跳动宣布将原锤子科技团队组建的新石实验室,并入到教育硬件团队,合并后的团队将聚焦教育领域,暂停研发坚果手机、TNT显示器等传承自锤子科技的产品。

从美图到360,再到如今锤子的消亡,二线小而美手机品牌战战兢兢,面对竞争激烈的国内手机市场环境,情怀依旧敌不过现实。

难逃消亡命运

锤子科技成立于2012年,由自带流量的罗永浩创办,主营业务包括手机制造、智能硬件制造等。

虽有知名网红加持,锤子手机也因此收获了不少”铁粉”,但销量始终不尽如人意。2014年,锤子手机先后推出了Smartisan T1和Smartisan T2两款主力机型,虽然凭借工业设计获得了奖项的肯定,但无奈销量惨淡,Smartisan T1仅卖出25万台,与彼时小米动辄过亿级的销量形成了鲜明对比。

此后的锤子一直在手机行业中盘踞,但时常被曝出资金链断裂等负面新闻,罗永浩携带团队前往各地政府洽谈的新闻屡上热搜,终于在2017年,罗永浩拿到成都市政府基金领投的十亿人民币投资,并在此后开始拓展白电市场,推出空气净化器等产品。

但锤子科技在核心手机业务上始终未能掀起波澜,2019年,罗永浩将手机业务打包卖给了字节跳动,而自己则投入电商行业,直播带货”风生水起”。

拿到锤子手机的字节跳动则将其归入新石实验室,迭代的产品包括两代坚果手机、TNT显示器和周边产品,并进一步将坚果手机R2和显示器TNT Go整合成为”LKP”套餐,主打办公场景。

但此次接盘动作并未一帆风水,销售数字正在佐证。目前坚果手机R2于京东和淘宝电商平台上的销量不足10万台,而此次重组消息发出后,坚果R2手机在电商平台上也开始出现降价,价格从原来的4499元降为2999元。LKP套装在京东和淘宝的总销量也不到1000套。

业界分析称,过去锤粉会因为罗永浩的光环购买锤子手机,在失去明星坐镇后,仅依靠工业设计、简洁UI、锤子便签、闪念胶囊等细微性创新功能,难以将锤子手机带向正轨。

对于此次变动,字节跳动教育相关负责人回应称:看好教育硬件的前景和价值。为了增强教育硬件团队的研发能力,新石实验室将与台灯团队合并,共同组成大力智能团队,专注教育硬件。坚果手机用户的服务将不受影响,团队将持续探索Smartisan OS的创新机会,给用户更好的体验。

自救频频,谁将下一个倒下?

锤子的故事暂且画上句号,但如锤子一般在手机行业挣扎的品牌其实不在少数。

有人如锤子一般卖身巨头,仍难改消亡命运。2019年4月4日,美图手机宣布关闭手机业务,将旗下美图手机品牌独家授权给小米集团。小米则希望借美图之力,触及更广阔的女性用户市场,为手机业务带来新的增长点。但从双方合作后的首个产品CC9来看,在影响力、产品力上收效甚微,这一产品线如今也暂停迭代。

亦有人选择直接相忘于江湖。2019年7月,多名360人士透露,360 手机业务目前已经暂停。对此官方回应称,手机业务并非完全暂停,只是放缓。360称团队仍然在努力寻找5G机会。

实际上,随着智能手机市场进入存量阶段,份额逐渐向头部靠拢是不争的事实,二、三线手机品牌的生存空间一再挤压。据咨询分析机构IDC的数据,2018年到2020年Q3,”华米OV”这一头部军团的市场份额则从78.3%上升到88.7%,反观中小厂商占据的市场份额从12.5%下降到2.5%,以魅族为代表的二线厂商正在生死线上徘徊。

与锤子相似,魅族也曾拿到过阿里、珠海国资委的”输血”,但在多次人事动荡下,亏损却愈发严重。据媒体报道称,去年上半年魅族在国内的市场份额只剩0.5%,重压之下魅族不得不重启精简战略,一年发布一款旗舰机,还选择在手机业务艰难的情况下,将目光转向IoT市场。

1月5日,魅族宣布推出Lipro系列智能家居新品,正式进军智能家居行业。根据其2021年一体两翼的新战略,Lipro将会在未来三年涉足三大领域,覆盖照明、安防、控制三大市场。

此外,魅族还试图在渠道环节发起自救模式。1月18日,魅族与苏宁签署战略合作协议,将新增300+魅族服务网点,争取更好的售后服务模式。

但正如行业分析师袁珂所言,当下手机行业已经迈入比拼供应链的阶段,头部的话语权只会越来越重,二线品牌单纯凭借手机业务很难活得好,而与其他产品联动实现多场景应用有望打开新的市场空间,但要完全摆脱生死线,显然还有很长的一段路要走。

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